什么样的竞价推广创意才能受到大众欢迎?

阅读 0  ·  发布时间 2020-11-07 15:15:26  ·  admin

两天前,我与一个朋友聊天,谈论了她最近对该品牌的竞标。她充满了悲伤,说:“我绞尽脑汁写下了这些想法,但点击却很少。这笔钱花了,但并没有带来太大的效果。”

为什么?



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我查看了她写的想法,发现她写的想法全是在吹捧她在大脑中的品牌力量,与关键字没有多大关系。即使用户在搜索时看到了这样的消息,他们也不希望单击以查看它。

这也是许多新手竞标的一个普遍问题,即使经过一段时间的竞标,但结果却很平庸:创造力不相关,句子不流畅,知名度极低。如果您想给这样的想法打分,那就只能低于60分,否则会失败。

那么,如何编写60点通过的想法,甚至100点高点击的想法?有什么方法和技术可以参考吗?不要告诉我,这是真的。

首先,通过与创造力相关的创造力,流利创造力和创造力的60分。

什么与创意有关?

例如:用户想在线预订机票:与关键字“预订机票”相关的创意应反映出您的预订服务的优势,例如低折扣,低至10%,100%的机票,保证机票确保用户安全。国内和国际航线很多,选择很多。

这些都是用户在预订机票时会考虑的因素。如果您的创造力没有站在用户的角度上并反映出预订机票的优势,而仅仅盲目地描述了企业的实力,那将与用户预订机票的初衷相去甚远。用户不在乎您是什么,仅在乎您能给他什么。

流利的创意很容易理解。这是您撰写的创意句子是否流利。如果您做不到,则最好多读,多读和多写。

当您编写的构思的部分与搜索词的含义一致或相似时,该构思将为红色(字体显示为红色)。

让我们以“预订机票”为例:在搜索框中输入“预订机票”后,相关的“预订机票”,“机票预订”,“机票”等都分别标记为红色和黑色。网页上白色背景上的文字蓝色标签非常突出。根据数据,用户会更加注意创意,这可以带来更多点击。

使用通配符浮动红色策略时,请注意以下事项:

飘红效果最好3-5次:标题中出现1至2个通配符,描述1中出现1至2个通配符,描述2中出现1个通配符。

红色部分是提示和搜索字词匹配的部分

第二,创造力100分。

如果您达到了上述三点,那么祝贺您,您的创造力就被认为是合格。但是,如果您希望自己的想法在众多竞争对手中脱颖而出,则还需要优化您的想法以使其更具吸引力。

如第一点所述,您的想法应与关键字相关。因此,在编写想法之前,针对潜在客户的搜索意图编写想法特别重要。

在编写可以提供给他们的东西之前,您需要先了解客户的需求。

在知道您的创意针对的对象是什么样的人以及您需要编写哪些内容之后,您需要研究的就是竞争对手,并且必须将您的创意写作与竞争对手区分开。

尽量避免陈词滥调,一般不要谈论它们。要具体并区分您的风格,以将您的想法与竞争对手区分开来,以便用户一眼就能看到。

众所周知,关键字出价广告的显示不收取任何费用,只收取点击费用。

如果展示次数为100,点击率为3%,则如果广告素材中未包含品牌,则用户只能通过点击查看3次我们的品牌;如果广告素材中包含品牌,则即使没有点击,我们的品牌也可以免费展示100次,因此必须在创意标题和描述中包含品牌或公司名称,以增加品牌知名度。

第三,灵感可以是自由的,创造力需要遵循规则。

我们的灵感是自由的,可以在我们的脑海中无限传播,但是我们编写的创造力是有界限的,必须遵守某些规则才能展示出来。



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因此,我们应注意:

●请勿使用违反《广告法》的字词,例如:最高,第一,国家/地区...在这里,您可以使用在线查询工具对新广告法中的违禁字词进行搜索;

●不要使用竞争对手的品牌字眼,也不要为他人制作婚纱。

●不要拨打电话和类似的表达,如果您及时写它们,也不会显示它们;

●放置非品牌字词时,请勿使用“官方网站”和“官方”字样;

●不要过分夸大创意


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